Chute du trafic de HubSpot : les leçons SEO à en tirer par OLIVIER OBE !
Aujourd’hui, Google enchaîne les mises à jour majeures, appelées Google Core Updates, dans le but de nettoyer les SERPs (pages de résultats de recherche) des sites de mauvaise qualité et d’offrir aux utilisateurs des résultats toujours plus pertinents.
Habituellement, ces mises à jour affectent principalement les sites peu fiables ou mal optimisés, tandis que les gros sites à forte autorité, reconnus pour leur contenu de qualité et leur structure solide, en sortent renforcés, voyant même leur trafic bondir. Cependant, le cas de HubSpot.com vient bousculer cette tendance.
Malgré son statut de géant du marketing automation et sa réputation de site de très haute qualité, HubSpot a subi une chute significative de son trafic organique depuis la mise à jour Google Core Update d’août 2024. Cette situation inédite interroge et offre une opportunité unique d’analyser les rouages du SEO moderne.
Je suis Olivier Obe, consultant SEO. Invité sur Qelios, par Tahiry Andrianantenaina, je vous décortique cette situation exceptionnelle. Découvrez dans cet article quelles leçons SEO tirer de la chute du trafic de HubSpot ?
Baisse du trafic organique de HubSpot.com depuis août 2024
En analysant les données de HubSpot.com, j’ai constaté une chute spectaculaire de son trafic organique depuis août 2024. Selon Semrush, en septembre 2024, le site atteignait un pic impressionnant : 235 000 mots-clés dans le top 3 et 5,4 millions de mots-clés au total dans le top 100. À cette période, HubSpot enregistrait 17 millions de visiteurs estimés par mois, un chiffre qui témoignait de sa domination dans le secteur du marketing automation.
Cependant, si on jette un œil aujourd’hui (en mars 2025) sur sa courbe de trafic estimé, la situation a radicalement changé. Le nombre de mots-clés dans le top 3 a chuté à 76 000, et le total de mots-clés dans le top 100 est passé à 3 millions. Le trafic mensuel estimé a également dégringolé, passant de 17 millions à 5,1 millions de visiteurs. Cette baisse significative interpelle, d’autant plus que plusieurs mises à jour algorithmiques de Google ont eu lieu entre-temps. Malgré ces ajustements, la courbe de trafic de HubSpot n’a cessé de décliner, sans montrer de signes de reprise.
Cette situation soulève des questions cruciales. Pourquoi un site aussi bien positionné et reconnu pour la qualité de son contenu et la qualité des nombreux liens naturels qu’il obtient en permanence a-t-il subi une telle chute ? Est-ce dû à des erreurs techniques, à une concurrence accrue, ou à une mauvaise adaptation aux nouvelles exigences des algorithmes ? Déjà le site ne nous a pas communiqué une quelconque probleme technique et de piratage. La date correspond à la mise à jour Google Core du mois d’août 2024, ce qui nous démontre aussi un changement durable dans l’approche de Google concernant le classement des contenus.
En tant qu’expert SEO, je trouve ce cas fascinant. Il nous rappelle que même les géants du numérique ne sont pas à l’abri des fluctuations du référencement.
Comment s’en sortent les autres gros sites sur les mêmes requêtes ?
En analysant la situation, je me suis demandé si la chute du trafic de HubSpot était un cas isolé ou si d’autres acteurs sur les mêmes requêtes subissaient le même sort. Les données de SimilarWeb m’ont permis de découvrir une réalité surprenante : non seulement certains sites résistent, mais d’autres ont même gagné en visibilité sur les requêtes précédemment dominées par HubSpot.
Prenons l’exemple de Microsoft. Sa part de clics organiques est passée de 4% à 7%, une progression significative qui montre une redistribution du trafic. Microsoft a notamment renforcé sa position sur des requêtes techniques comme vlookup et xlookup, grâce à ses pages de support technique. Ces pages, jugées plus pertinentes et autoritaires que les articles de blog de HubSpot, répondent directement aux besoins des utilisateurs.
Du côté d’Adobe et de Reddit, j’observe une tendance similaire. Leur part de clics organiques est passée de 0,35% à 3%, une croissance impressionnante qui démontre leur capacité à capter l’attention des internautes.
Ces plateformes ont su s’adapter aux nouvelles exigences des algorithmes et aux attentes des utilisateurs en proposant des contenus plus ciblés et interactifs.
Cette redistribution du trafic souligne un point crucial : la chute de HubSpot n’est pas uniquement liée à des mises à jour algorithmiques, mais aussi à une concurrence accrue et à une évolution des comportements de recherche. Les utilisateurs ou plutôt Google privilégient désormais des sources plus directes et techniques, comme les pages de support ou les forums, plutôt que des articles de blog génériques.
Cas HubSpot : les contenus affectés par les mises à jour Google Core
En plongeant dans l’analyse des contenus de HubSpot et les données proposées par Semrush ou l’outil SEO Ranxplorer, j’ai remarqué une tendance claire : les articles les plus touchés par la baisse de trafic correspondent à des sujets grand public, éloignés de l’expertise principale de la plateforme.
Parmi ces contenus, on retrouve des articles sur des citations célèbres, des guides d’utilisation d’émojis, ou encore des conseils pour les entretiens d’embauche. Ces sujets, bien que populaires, ne reflètent pas le cœur de métier de HubSpot, et leur performance a nettement décliné depuis les dernières mises à jour Google Core.
En revanche, les contenus directement liés au domaine d’expertise de HubSpot, comme les guides d’analyse d’emails marketing ou les ressources sur l’optimisation des pages d’atterrissage, ont mieux résisté.
Certains ont même vu leurs positions s’améliorer, démontrant ainsi que Google privilégie désormais les contenus hautement pertinents et spécialisés.
Cette dichotomie illustre parfaitement l’impact des mises à jour algorithmiques récentes, qui visent à récompenser les sites offrant une valeur ajoutée claire et une expertise approfondie sur des sujets spécifiques. Les contenus trop génériques ou éloignés du cœur de métier d’un site sont désormais pénalisés, car ils ne répondent pas aux attentes des utilisateurs en termes de qualité et de pertinence.
Chute du trafic de HubSpot : 3 leçons SEO à tirer
La chute du trafic de HubSpot est un cas d’école pour tous les professionnels du SEO. En analysant cette situation, j’ai identifié plusieurs leçons cruciales qui peuvent aider à éviter des erreurs similaires et à renforcer une stratégie de référencement. Voici les principaux enseignements à retenir.
1. L’expertise prime sur la qualité ou la popularité
Ce qui ressort de l’analyse de la baisse de trafic de HubSpot, c’est que Google a clairement déclassé les contenus populaires mais éloignés du cœur de métier de l’entreprise. Même si ces contenus étaient de haute qualité, leur pertinence pour le domaine d’activité de HubSpot a été remise en question.
Ce que j’en déduis, c’est que Google accorde désormais une importance capitale à l’expertise thématique. Il ne suffit plus de produire du contenu de qualité ; il faut démontrer une expertise réelle dans son domaine.
Si vous êtes une autorité reconnue dans un domaine précis, vos contenus seront valorisés, même s’ils sont moins populaires (avec peu de backlinks). À l’inverse, si vous vous éloignez de votre domaine d’expertise, vos contenus risquent d’être déclassés, même s’ils génèrent du trafic.
2. L’alignement entre contenu et domaine d’activité est clé
La performance des contenus directement liés au cœur de métier de HubSpot, comme les guides d’analyse d’emails marketing ou les ressources sur l’optimisation des pages d’atterrissage, contraste fortement avec celle des articles grand public. Ces contenus spécialisés ont non seulement résisté à la baisse, mais certains ont même amélioré leurs positions. Cette observation confirme l’importance croissante de l’alignement entre le contenu et le domaine d’activité. Google privilégie les sites qui démontrent une expertise réelle et une pertinence approfondie sur des sujets spécifiques.
En tant qu’expert SEO, je recommande donc de se concentrer sur les sujets directement liés à son secteur d’activité. Cela renforce non seulement votre autorité, mais aussi votre capacité à répondre aux attentes des utilisateurs. Produire des contenus hors sujet peut diluer votre expertise et nuire à votre performance globale. Ne perdez plus du temps à rédiger sur des sujets qui ne font pas partie de votre domaine d’activité.
3. Les sites trop généralistes sont voués à disparaître
La chute du trafic du site HubSpot.com sur les requêtes trop généralistes met en lumière une tendance plus large : les sites trop généralistes sont de moins en moins performants. A cause des mises à jour comme Google Helpful Content, les moteurs de recherche récompensent les sites spécialisés et pénalisent ceux qui tentent de couvrir trop de sujets sans réelle expertise.
HubSpot, bien que leader dans son domaine, a peut-être trop diversifié ses contenus, perdant ainsi en pertinence et en autorité sur des sujets éloignés de son cœur de métier. Cette stratégie, autrefois efficace, est désormais risquée dans un environnement SEO de plus en plus exigeant.
Pour moi, la leçon est claire : la spécialisation est l’avenir du SEO. Les sites qui se concentrent sur un domaine spécifique, avec des contenus approfondis et pertinents, sont ceux qui résistent aux fluctuations algorithmiques et maintiendront leur trafic.
L’impact réel de cette chute de trafic sur les performances de l’entreprise
L’impact réel de cette chute de trafic sur les performances de l’entreprise reste très limité. Pourquoi ? Parce que la baisse concerne principalement des contenus très généralistes, comme les articles sur les citations célèbres, les émojis ou les entretiens d’embauche. Ces sujets ne sont pas directement liés au cœur de métier de HubSpot et ne génèrent probablement pas de leads ou de revenus significatifs.
En revanche, sur les mots-clés business qui leur rapportent des prospects ou de l’argent, comme les guides sur l’analyse d’emails marketing ou l’optimisation des pages d’atterrissage, HubSpot maintient ses positions, voire améliore ses performances. Ces contenus spécialisés, alignés avec leur expertise, continuent d’attirer un trafic qualifié et de soutenir leurs objectifs commerciaux.
Comme HubSpot réajuste son SEO ?
En observant la baisse de trafic progressive de HubSpot depuis août 2024, on pourrait penser que l’entreprise reste passive face à cette situation. Mais ce n’est pas le cas ! D’après abondance.com d’Olivier Andrieu, HubSpot a immédiatement pris des mesures concrètes pour réajuster sa stratégie SEO.
Premièrement, l’entreprise a retiré tous ses contenus peu pertinents qui ne sont pas alignés avec son domaine d’activité. Même s’ils sont de qualité, ces articles généralistes ou trop éloignés de son expertise, ont été identifiés comme un point faible qu’il fallait supprimer. Si HubSpot ne l’avait pas retiré, Google aurait considéré qu’une bonne partie du contenu du site est inutile, ce qui aurait amené à terme au déclassement du domaine dans son ensemble. Ensuite, HubSpot a mis en place des redirections temporaires (302) pour rediriger le trafic de ces articles supprimés vers des sujets proches, mais plus pertinents pour le site.
