7 erreurs qui tuent son référencement naturel
Le SEO : Un marathon, pas un sprint. On le compare souvent à une course de fond. Et pour cause : il s’agit d’un processus long et exigeant qui demande du temps, des efforts et une attention constante. Contrairement au référencement payant, dont les effets sont immédiats mais temporaires, le SEO agit sur le long terme, construisant une visibilité durable et organique pour votre site web.
Cependant, la patience n’est pas la seule vertu nécessaire pour réussir en SEO. Il s’agit d’un domaine complexe qui requiert une expertise technique et une compréhension fine des algorithmes des moteurs de recherche. Ces algorithmes évoluent constamment, et il est crucial de s’adapter à leurs exigences pour maintenir un bon positionnement.
Mais aussi, le référencement naturel est un domaine très sensible. Une mauvaise stratégie, du contenu de mauvaise qualité ou des pratiques non conformes aux directives des moteurs de recherche et vous verrez vos efforts de plusieurs mois ou de plusieurs années totalement anéantis. Il y a également certaines erreurs SEO qui ruinent l’efficacité de sa stratégie SEO et ce sont de celles-ci que nous allons parler dans cet article.
Découvrez dans cet article 7 erreurs qui tuent son référencement naturel !
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) désigne un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
En d’autres termes, il s’agit d’optimiser votre site web pour qu’il soit plus facilement trouvé par les internautes qui effectuent des recherches en lien avec votre activité.
Le SEO consiste à penser à ce que veulent les utilisateurs et à leur offrir la meilleure expérience possible. Si vous faites cela, Google vous récompensera en classant votre site web plus haut dans les résultats de recherche.
Pourquoi est-il important d’avoir un bon référencement naturel ? Un bon référencement naturel est aujourd’hui nécessaire d’attirer du trafic ciblé vers votre site web, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes, des leads ou simplement de la notoriété de votre marque.
Pourquoi énormément de webmasters font des erreurs en SEO ?
En tant qu’expert SEO, j’aime analyser les sites des autres. Et régulièrement, je tombe sur des sites web, surtout des sites e-commerce, qui font ce que j’appelle des « erreurs qui tuent son référencement naturel ».
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles beaucoup de gens (webmasters, propriétaires de site web, et même référenceurs) font des erreurs en SEO aujourd’hui :
❌ Manque de connaissances : de nombreuses personnes se lancent dans le SEO sans avoir une compréhension approfondie des principes et des pratiques de base. Cela peut conduire à des erreurs telles que le bourrage de mots-clés, la création de liens de mauvaise qualité et la négligence de l’optimisation technique du site web.
❌ Suivre aveuglément les conseils : il existe de nombreux « experts » en SEO qui promettent des résultats rapides et faciles. Cependant, tous ces conseils ne sont pas créés égaux, et beaucoup d’entre eux nuisent en fait à votre référencement. Il est important de faire vos propres recherches et de ne suivre que les conseils provenant de sources fiables.
❌ Ne pas se tenir au courant des dernières tendances : le paysage du SEO change constamment, et il est important de se tenir au courant des dernières tendances et pratiques. Si vous ne le faites pas, vous risquez de laisser votre site web à la traîne de vos concurrents.
❌ Ne pas mesurer les résultats : il est important de suivre les performances de votre référencement et de mesurer l’impact de vos efforts. Si vous ne le faites pas, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et vous ne pourrez pas apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie.
❌ Ne pas faire preuve de patience : le SEO est un processus à long terme, et il ne faut pas s’attendre à des résultats du jour au lendemain. Soyez patient et travaillez sur votre stratégie, même si vous ne voyez pas de résultats immédiats.
Les erreurs qui tuent votre référencement naturel
Voici les principales erreurs SEO à éviter si vous ne voulez pas tuer vos efforts en référencement naturel :
1. Envisager le référencement sans étude de marché préalable
« Je souhaite faire référencer mon site mais je n’ai pas besoin d’étude de marché »
Pourquoi est-ce déconseillé ?
L’étude de marché Web est une étape préliminaire essentielle au bon déroulement de toute stratégie de référencement. Elle consiste à mesurer le volume de recherches sur les expressions clés de votre secteur d’activité ainsi que le degré de concurrence, et à mettre en exergue les caractéristiques et les stratégies de vos principaux compétiteurs.
Notre conseil :
Cette étape débute par la création d’un wording (la liste des expressions clés potentiellement pertinentes et des volumes de recherche associés). Les expressions clés sur lesquelles se positionnent vos concurrents peuvent également aider à compléter l’offre et les objectifs de positionnement. Une fois tous ces éléments réunis, il est possible d’établir des prospectives (document qui estime l’évolution du trafic en fonction des campagnes réalisées) et de définir la meilleure stratégie à adopter pour positionner votre site et ainsi acquérir un trafic qualifié.
2. Choisir une arborescence sans étude des mots-clés de la thématique préalable
Une autre erreur qui tue son référencement naturel !
« Je propose de commencer par définir l’arborescence avant l’étude des mots-clés. »
Pourquoi est-ce déconseillé ?
L’arborescence est l’élément essentiel qui structure et présente votre offre sur le Web. C’est aussi le chemin que vont suivre les moteurs de recherche pour analyser votre site. Dans le cadre d’un site optimisé pour le référencement, chaque page doit donc être pensée sous deux aspects : « qu’est-ce que je souhaite présenter à l’internaute qui visitera cette page et quel est l’objectif que je souhaite lui attribuer ? » et « qu’est-ce que les moteurs de recherche comprendront du contenu de cette page, et sur quel(s) mot(s)-clé(s) est-ce que je souhaite la faire ressortir dans les pages de résultat ? ».
Si vous souhaitez que votre site soit correctement positionné sur Google, la construction de l’architecture doit intervenir après le travail de recherche des mots-clés. Pour être certain de cibler l’ensemble des mots-clés souhaités et pertinents pour votre activité, à chaque page d’offre doit correspondre un objectif SEO précis. La réalisation d’un document répertoriant les expressions clés ciblées pour chaque page permet d’avancer efficacement dans la mise en place des optimisations.
3. Se calquer sur les stratégies et optimisations des sites concurrents
« Le site de mon concurrent est très bien positionné sur Google, je pense que nous devrions partir sur le même modèle ».
Pourquoi est-ce déconseillé ?
Comme nous l’avons évoqué plus haut, à chaque site correspondent des objectifs SEO bien précis. Il importe donc de personnaliser la structure de votre site en fonction de votre offre afin de proposer la meilleure expérience de navigation possible aux internautes et aux moteurs de recherche. Par ailleurs, Google est un moteur de recherche très complexe, avec des centaines de critères et une capacité de jugement qui lui est propre. Reproduire à l’identique la stratégie de positionnement d’un candidat ne garantit en aucun cas d’obtenir les mêmes résultats.
Notre conseil :
Mettre à plat les objectifs finaux du site permet d’orienter efficacement la conception et l’optimisation du site. Une étude de la stratégie de positionnement des sites concurrents peut être source d’inspiration, mais il sera toujours nécessaire d’effectuer ses propres choix.
Moralité : mieux vaut réfléchir à une stratégie personnalisée qu’essayer de dupliquer le modèle d’un concurrent.
4. Aller au plus simple pour les campagnes de netlinking
« Je souhaite acheter un pack d’inscription d’annuaires pour booster le SEO de mon site »
Pourquoi est-ce déconseillé ?
Google connaît les faiblesses de son algorithme, notamment au niveau de la transmission de la popularité par les liens externes. Il lutte contre la manipulation de son mécanisme de fonctionnement depuis plusieurs années via la création et mise à jour de filtres spécialisés, et est en mesure de détecter le profil de nombreux liens « non naturels ». Les annuaires, par exemple, n’ont pas la même efficacité qu’autrefois et sont particulièrement dans le collimateur des actions répréhensibles de Google. Aisément reconnaissables de par leur structure et fonctionnement, ces derniers ont été pénalisés par centaines lors des dernières mises à jour des filtres du moteur.
Notre conseil :
Une stratégie d’inscription à quelques annuaires pourra être envisagée au cours de la prestation, mais ces derniers devront être sélectionnés avec soin et l’inscription devra être manuelle et soignée.
Plus généralement, il est nécessaire d’activer de nombreux leviers afin de nouer des partenariats qualitatifs avec des sites de la thématique. Un lien pour le référencement est d’autant plus judicieux lorsqu’il permet également de générer du trafic, c’est ce type de lien qu’il vous faudra cibler pour des campagnes performantes.
5. Viser un positionnement sur des expressions clés concurrentielles à court terme
« Je voudrais cibler directement les plus gros mots-clés de la thématique pour obtenir rapidement du trafic »
Pourquoi est-ce déconseillé ?
L’apparition rapide sur des expressions concurrentielles nécessite de déployer de nombreux efforts qui ne passent généralement pas inaperçus aux yeux des moteurs de recherche.
Notre conseil :
Pour l’acquisition de trafic qualifié à court terme il existe d’autres méthodes que le référencement naturel (campagnes Adwords sur Search, publicité Display, achats de liens sponsorisés, etc). Celles-ci permettent de disposer d’une visibilité immédiate mais nécessitent un budget publicitaire conséquent, par ailleurs la visibilité ne perdure, dans la plupart des cas, que le temps des campagnes.
L’approche du SEO nécessite plus de temps, pour consolider progressivement la notoriété du site aux yeux des moteurs de recherche. Il sera nécessaire de débuter le travail sur des expressions clés secondaires de la thématique, qui permettront d’acquérir un trafic moindre mais ciblé. Puis, au fil du temps, les optimisations et ajouts sur site pourront être orientés dans le but de travailler les mots-clés les plus recherchés. Néanmoins le référencement naturel permet, si les campagnes sont bien menées, d’assurer un positionnement fort et durable sur des mots-clés représentatifs de la thématique et de construire une visibilité sur le long terme.
6. Faire du maillage interne excessif
Pourquoi c’est interdit ?
Un maillage excessif ou des liens non pertinents peuvent sembler spammy aux yeux des moteurs de recherche, entraînant une pénalité et dégradant la crédibilité du site.
Solution :
Pour éviter les conséquences néfastes du maillage interne excessif, privilégiez la pertinence et la valeur ajoutée pour l’utilisateur. Optez pour un maillage naturel en liant les pages de manière logique et utile pour la navigation. Limitez les liens aux contenus pertinents, enrichissant l’expérience utilisateur. Favorisez la qualité des liens, sélectionnant avec soin ceux offrant une réelle valeur informative. Cela renforce la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche, améliore l’expérience utilisateur et maintient un classement favorable sans risque de pénalités pour maillage excessif.
7. Ignorer les Balises Alt des Images
Pourquoi c’est interdit ?
Les balises alt manquantes privent les moteurs de recherche d’informations essentielles sur le contenu des images, réduisant la compréhension du sujet et affectant le classement.
Solution :
Attribuez des balises alt descriptives à chaque image, décrivant leur contenu de manière concise mais précise. Utilisez des mots-clés pertinents tout en maintenant la pertinence contextuelle.
Lire aussi : L’importance d’une ligne éditoriale dans une stratégie SEO
Conclusion
Évitez ces quelques erreurs courantes et vous verrez que votre stratégie de référencement naturel gagnera en efficacité. Garder une vision claire des pratiques à éviter, comme les campagnes de netlinking sans réelle stratégie ou le fait d’ignorer les balises alt des images et plus encore, est essentiel pour établir une stratégie SEO solide sur le long terme. Restez connecté à la page et vous verrez d’autres conseils éclairés partagés ici. Grâce à ces conseils, vous pouvez rediriger vos efforts vers des méthodes plus efficaces. À vos succès en SEO !
