Featured snippets, comment atteindre la position zéro sur Google ?

Comment accéder à la position zéro sur Google ? Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, dans la plupart des cas, le moteur de recherche vous présente en haut de la page des résultats un extrait qui contient un résumé des informations que vous recherchez. On nomme ces résultats « Featured snippets » ou « position 0 ». Ils portent ce nom parce qu’ils s’affichent en tête de la page de résultats (SERP) au-dessus du premier résultat naturel.

Si vous exercez dans le domaine du référencement (SEO) ou du marketing numérique, la création de contenu pour générer du trafic vers votre site internet peut s’avérer être un véritable défi. Même avec une stratégie SEO bien définie et un budget conséquent, se hisser parmi les premiers résultats n’est jamais chose aisée. En réalité, c’est une tâche très complexe ! Heureusement, les « featured snippets » représentent une opportunité relativement simple de se positionner en haut des SERPs de Google. Les contenus qui apparaissent en position 0 ne sont pas nécessairement ceux qui se seraient naturellement hissés en haut des résultats. Il s’agit plutôt de contenus qui répondent de la manière la plus directe possible à l’intention de recherche de l’internaute. Ainsi, parvenir à occuper cet espace diffère de l’obtention d’une bonne position dans les SERPs. Les « featured snippets » peuvent également considérablement accroître votre visibilité et élargir votre audience.

Dans cet article, nous tenterons de mieux comprendre ce qu’est la position 0. Mais surtout, nous explorerons ensemble les actions à mettre en place pour atteindre cette position et ainsi maximiser notre visibilité dans les SERPs de Google.

Qu’est-ce que la position zéro ou Featured snippets ?

Les « featured snippets » sont des extraits de contenu qui s’affichent en tête des résultats organiques de Google, bien avant tous les autres sites, ce qui leur vaut le nom de « position zéro ».

L’objectif de Google en proposant ces « featured snippets » est de fournir des résultats directement dans les SERPs, des résultats concis et précis. Il est important de noter que les « featured snippets » ne se limitent pas au texte uniquement. Ils peuvent prendre la forme de contenus vidéo, de listes ou d’autres formats.

Il convient également de rappeler que Google ne crée pas les contenus qu’il affiche dans les « featured snippets ». Ce sont des extraits, des passages issus des pages présentes dans son index. Ainsi, Google analyse minutieusement l’intention de recherche derrière la requête effectuée par l’internaute sur sa plateforme. Il sélectionne ensuite, parmi toutes les pages indexées, le contenu ou le passage le plus pertinent afin de le présenter à l’internaute.

Outre le contenu sélectionné, Google fournit également un lien vers le site qui propose ce contenu. Ce lien permet finalement à l’internaute d’accéder à l’intégralité du contenu si l’extrait présenté ne suffit pas. En cliquant sur le lien, l’internaute accède ainsi à votre site internet pour en découvrir davantage.

Faire la différence entre Featured snippets et Rich snippets

Avec tous les termes techniques du domaine du SEO, il est fréquent de se sentir égaré. Comme nous l’avons évoqué précédemment, les « featured snippets » correspondent à la position 0 dans les résultats de recherche de Google. En revanche, les « rich snippets » sont des informations intégrées à votre site web en tant qu’éditeur, ajoutées à votre code informatique dans le but de fournir des données supplémentaires à Google. Ces informations sont communément appelées métadonnées.

Les « rich snippets » peuvent prendre différentes formes, telles que les méta descriptions, qui constituent un exemple de « rich snippets », ou encore les listes d’avis clients qui s’affichent également dans les résultats de Google. Ils permettent de transmettre à Google diverses informations sous un format spécifique. Parmi ces informations, on peut notamment citer les prix d’un produit, la date d’un événement, ou encore de nombreux autres types de données.

De la même manière que pour les « featured snippets », Google utilise les « rich snippets » afin de mieux appréhender le contenu de votre page web et d’afficher des résultats plus optimisés pour les internautes. L’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur dans son ensemble.

Comment apparaitre dans les featured snippets ou position 0 ?

Avant toute chose, il est important de souligner que même en mettant en œuvre toutes les instructions fournies ici, il n’est jamais garanti d’atteindre cette position avec Google. Néanmoins, il est essentiel de s’efforcer de travailler dans la bonne direction afin de satisfaire Google et de lui fournir ce qu’il attend.

Identifier les requêtes susceptibles de générer des « featured snippets ».

La première étape à entreprendre est sans aucun doute de répondre de la manière la plus adéquate possible à la requête de l’internaute. Il est essentiel de garder à l’esprit que ces « featured snippets », tout comme tous les résultats de Google d’ailleurs, sont sujets à des évolutions. Aujourd’hui, Google pourrait présenter un lien texte en position 0, mais demain il pourrait très bien fournir un lien vidéo. De plus, les conditions pour s’y positionner peuvent également évoluer au fil du temps.

Pour répondre de manière optimale à la requête de l’internaute, il est primordial de sélectionner minutieusement vos mots-clés. L’idée consiste à réfléchir à une expression qui a le potentiel de déclencher un « featured snippet ».

Pour identifier ces requêtes ou mots-clés, il convient principalement de se concentrer sur des expressions clés telles que « pourquoi », « comment », et autres formulations similaires. En effet, dans ces cas-là, il est possible de fournir une réponse concise et pertinente à Google, répondant ainsi aux attentes des utilisateurs.

Il est évident qu’il ne faut pas se limiter exclusivement aux requêtes de type question. D’autres mots-clés et expressions peuvent également déclencher des positions 0. Souvent, nous trouvons des expressions clés assez longues, comportant des questions un peu plus détaillées, qui sont susceptibles de générer des « featured snippets ». En tout cas, ce sont ce type d’expressions qui sont généralement plus faciles à cibler et à exploiter.

Créer du contenu de qualité et optimisé  

Une fois que nous avons défini notre stratégie de mots-clés, que nous avons identifié notre question et qu’il y a une possibilité que celle-ci génère un « featured snippet », il est désormais impératif de créer un contenu optimisé, idéalement sous divers formats. Dans tous les cas, les contenus élaborés doivent demeurer aussi factuels que possible. Google recherche des informations et non des avis ou des opinions sur un sujet. Il aspire véritablement à obtenir la meilleure réponse, une réponse simple et concrète.

Par conséquent, vous devrez concevoir un contenu simple et concret qui répond précisément à la question et à l’intention de recherche. Vous devez également rédiger en vous adressant directement aux lecteurs. Idéalement, les phrases construites doivent être courtes et accessibles, évitant toute complication. Une astuce utile consiste à créer des listes à puces ! Google apprécie particulièrement les listes à puces pour les positionner en position 0.

Optimiser les titres/sous titres (Hn)

Afin d’atteindre la position zéro (ou « featured snippet ») sur Google, il est primordial d’optimiser les titres et sous-titres (Hn) de vos contenus, tout en les associant aux mots-clés pertinents. La position zéro représente le résultat de recherche mis en avant en haut de la page des résultats de Google, ce qui offre une visibilité accrue et génère un trafic significatif vers votre site.

Pour commencer, effectuez une recherche approfondie sur les mots-clés pertinents en rapport avec votre contenu. Identifiez les questions fréquemment posées par les utilisateurs sur votre sujet. Ces questions peuvent être utilisées pour créer des titres optimisés (H1) qui répondent directement à ces interrogations.

Quant aux sous-titres (H2, H3, etc.), organisez votre contenu de manière claire et structurée. Utilisez des mots-clés spécifiques dans ces sous-titres afin d’indiquer clairement au moteur de recherche le contenu de chaque section. Cette approche permettra d’améliorer la compréhension de votre contenu par Google et d’accroître vos chances d’obtenir la position zéro convoitée.

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Intégrez des richs snippets efficaces dans votre code

Intégrer des « rich snippets » efficaces dans votre code constitue un moyen d’aider Google à comprendre le contenu de votre page et, par conséquent, de favoriser l’obtention de ces fameuses positions 0. Dans tous les cas, veillez à être le plus exhaustif possible. Enrichissez votre contenu et votre code en incluant tout ce qui peut apporter de la valeur à votre article et faciliter la tâche des robots de Google.