Perte de position sur Google : 09 causes à creuser !
Votre site web a perdu des places dans les résultats de recherche Google ? Vous constatez une baisse de votre trafic organique ? Pas de panique, il est possible de réagir et de retrouver votre place dans les SERPs.
Se retrouver en première page des résultats de recherche Google est l’objectif de tout site web qui souhaite maximiser sa visibilité et son trafic organique. Cependant, il arrive que les positions durement acquises sur le moteur de recherche subissent une chute soudaine et inexplicable. Cette perte de position sur Google peut avoir un impact négatif important sur la performance d’un site web, en réduisant sa fréquentation et ses conversions. Que faire en cas de perte de position sur Google ?
Que vous soyez novice en SEO ou expert confirmé, ce guide vous apportera les informations et les outils nécessaires pour améliorer votre référencement et retrouver votre visibilité sur Google.
Qu’est-ce qu’une perte de position sur Google ?
Lorsque l’on parle de « perte de position sur Google », on fait référence à la baisse du classement d’une ou plusieurs pages web d’un site web dans les résultats de recherche Google pour les mots clés qu’elles ciblent. Cette chute peut être progressive ou soudaine, et affecter l’ensemble du site ou uniquement certaines pages. Elle se traduit par une disparition des mots clés ciblés, une sortie du top 10, 20 ou 50, ou encore une diminution du nombre d’impressions et du trafic organique.
Il est important de distinguer deux types de perte de position sur les moteurs de recherche :
Perte de position générale : le site web perd des places dans les résultats de recherche pour la plupart des mots clés qu’il cible.
Perte de position sur des mots clés spécifiques : le site web perd des places uniquement pour certains mots clés, tandis que son classement reste stable pour d’autres.
Une perte de position sur Google est-elle réparable ?
Oui, une perte de position sur Google est généralement réparable. En identifiant les causes de la baisse de votre classement et en prenant les mesures nécessaires pour les corriger, vous pouvez retrouver votre place dans les résultats de recherche.
La rapidité de la réparation dépend de plusieurs facteurs :
❌ La gravité de la perte de position : si votre site web a perdu beaucoup de places, il faudra plus de temps pour le repositionner.
❌ La cause de la perte de position : certaines causes sont plus faciles à corriger que d’autres.
❌ La qualité de votre site web : un site web de qualité avec un contenu pertinent et original aura plus de chances de retrouver son classement.
❌Votre expertise en SEO : si vous avez des connaissances en SEO, vous pourrez corriger les problèmes plus rapidement.
Les 09 causes fréquentes d’une perte de position Google !
1. Mise à jour de l’algorithme de Google
Google met régulièrement à jour son algorithme de recherche afin d’améliorer la pertinence des résultats et de répondre aux besoins des utilisateurs. Ces mises à jour peuvent avoir un impact sur le classement des pages web, et entraîner une perte de position pour certains sites.
Voici comment une mise à jour peut affecter négativement ou positivement votre position sur Google :
➡️ Changement des critères de classement : Google ajuste les pondérations des différents facteurs pris en compte pour déterminer le classement des pages web.
➡️ Nouveaux signaux : Google peut introduire de nouveaux signaux dans son algorithme, ce qui peut affecter le classement des pages qui ne les intègrent pas.
➡️ Meilleure compréhension du contenu : Google améliore sa capacité à comprendre le contenu des pages web, ce qui peut défavoriser les pages dont le contenu est de faible qualité ou mal optimisé.
2. Problèmes techniques sur votre site web
Temps de chargement lent, erreurs au niveau du code, fichier robots.txt mal configuré, erreurs 404, problèmes de redirection. Voilà quelques exemples de problèmes techniques pouvant affecter le référencement d’un site web.
Google pénalise les sites web avec des problèmes techniques car:
1. Ils nuisent à l’expérience utilisateur : Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Les problèmes techniques peuvent frustrer les utilisateurs et les empêcher de trouver les informations qu’ils recherchent.
2. Ils affectent l’indexation et la crawlabilité : Les robots Google ont besoin de pouvoir crawler et indexer les pages web pour les afficher dans les résultats de recherche. Les problèmes techniques peuvent empêcher les robots Google de le faire correctement.
3. Ils indiquent un manque de fiabilité : Google souhaite afficher des résultats de recherche fiables et de qualité. Les sites web avec des problèmes techniques peuvent être perçus comme moins fiables.
En pénalisant les sites web avec des problèmes techniques, Google encourage les webmasters à les résoudre pour améliorer l’expérience utilisateur et la qualité des résultats de recherche.
3. Concurrence accrue et perte de position Google
La concurrence accrue est l’une des causes les plus fréquentes de perte de position Google. En effet, si vos concurrents publient du contenu de meilleure qualité que le vôtre ou s’ils optimisent mieux leur site web pour le référencement, ils vont vous dépasser dans les résultats de recherche.
4. Pertes de backlinks
Les backlinks sont des liens hypertextes provenant d’autres sites web vers votre site web. Ils sont considérés par Google comme des votes de confiance et constituent un facteur important de classement dans les résultats de recherche.
Lorsque vous perdez des backlinks, cela fait baisser votre autorité de domaine. Et si vous avez une faible domaine autorité, Google conclura que votre site web est moins pertinent ou moins fiable, ce qui peut entraîner une perte de position dans les résultats de recherche.
5. Contenu de mauvaise qualité et perte de position Google
Le contenu de mauvaise qualité est un facteur important qui peut entraîner une perte de position Google. Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs et le contenu de mauvaise qualité peut nuire à cette expérience.
Voici quelques exemples de contenu de mauvaise qualité:
➡️ Contenu dupliqué : le contenu dupliqué est le même contenu qui apparait sur plusieurs pages web. Cela peut nuire au référencement de votre site web car Google ne sait pas quelle page afficher dans les résultats de recherche.
➡️ Contenu mince : un contenu est dit mince lors qu’il n’est pas pertinent pour les utilisateurs ou qui est mal écrit. Ce type de contenu ne répond pas aux besoins des utilisateurs et Google ne le classera pas bien. Si vous n’arrivez pas à produire du contenu de qualité, engagez un rédacteur web freelance.
➡️ Contenu bourré de mots clés : le contenu bourré de mots clés fait référence au contenu qui utilise un nombre excessif de mots clés dans le but de manipuler les résultats de recherche. Google peut pénaliser les sites web qui utilisent cette technique.
Lorsque Google détecte du contenu de mauvaise qualité sur votre site web, il peut réagir en le faisant baisser dans les résultats de recherche. Cela peut avoir un impact négatif sur votre trafic et vos conversions.
6. Problèmes de sécurité
Si votre site web est infecté par un malware, a été victime d’une cyberattaque ou si Google le considère comme non sécurisé, il peut le pénaliser en le faisant baisser ses positions dans les résultats de recherche.
Voici quelques types de cyberattaques qui peuvent affecter votre référencement :
➡️ Malware : le malware peut infecter votre site web et le rendre inaccessible aux utilisateurs. Google peut également pénaliser les sites web infectés par des malwares.
➡️ Hack par mots clés japonais : cette technique consiste à injecter du texte en japonais dans le code de votre site web. Ce texte est invisible pour les utilisateurs, mais il peut être détecté par Google et peut entraîner une pénalité.
➡️ Attaques par phishing : les attaques par phishing visent à obtenir vos informations personnelles, telles que vos identifiants de connexion ou vos données bancaires. Si votre site web est victime d’une attaque par phishing, Google peut le pénaliser pour protéger ses utilisateurs.
7. Changement de nom de domaine ou de structure du site
Si c’est mal fait, changer de nom de domaine ou de structure de site risque de perturber le classement de votre site web et d’entraîner une perte de positions dans les résultats de recherche Google.
Voici les raisons de cette perturbation:
➡️ Perte de backlinks : Lors d’un changement de nom de domaine, les liens existants vers votre site web ne sont plus valides. Cela engendre une perte de backlinks, facteur important de classement pour Google.
➡️ Problèmes d’indexation : Google rencontre des difficultés à indexer votre nouveau site web ou à comprendre sa nouvelle structure. Cela retarde l’apparition de votre site web dans les résultats de recherche.
➡️ Confusion des utilisateurs : Les utilisateurs qui ont enregistré votre ancien nom de domaine ou qui ont des liens vers vos anciennes pages se retrouvent redirigés vers des pages inexistantes. Cela les frustre et nuit à la réputation de votre site web.
Pour minimiser l’impact d’un changement de nom de domaine ou de structure de site sur votre référencement:
➡️ Planifiez le changement en amont : définissez vos objectifs et identifiez les risques potentiels avant de lancer le changement.
➡️ Mettez en place des redirections 301 : redirigez les anciennes pages vers les nouvelles pages correspondantes pour conserver les backlinks et l’autorité de votre site web.
➡️ Informez Google du changement : utilisez la Google Search Console pour informer Google du changement de nom de domaine ou de structure de site.
➡️ Surveillez votre classement : surveillez votre classement dans les résultats de recherche après le changement pour identifier les problèmes.
En suivant ces conseils, vous minimisez l’impact d’un changement de nom de domaine ou de structure de site sur votre référencement et maintenez votre position dans les résultats de recherche.
8. Manque de mises à jour du contenu
Ne pas mettre à jour régulièrement votre site web avec du contenu nouveau et frais le rend moins pertinent aux yeux de Google, ce qui affecte son classement.
Voici pourquoi !
➡️ Google privilégie la fraîcheur du contenu : Google valorise les sites web qui publient régulièrement du nouveau contenu. Cela montre que le site est actif et pertinent pour les utilisateurs.
➡️ Le contenu frais attire les utilisateurs : les utilisateurs recherchent des informations récentes et utiles. Si votre site web ne propose pas de contenu frais, les utilisateurs iront ailleurs.
➡️ Le contenu frais incite au partage : les utilisateurs sont plus susceptibles de partager du contenu nouveau et intéressant avec leurs amis et leurs collègues. Cela génère des backlinks vers votre site web, ce qui est un facteur important de classement pour Google.
Pour maintenir un bon référencement, il est important de :
➡️ Publier régulièrement du nouveau contenu : publiez de nouveaux articles, pages, images et vidéos sur votre site web de manière régulière.
➡️ Mettre à jour votre contenu existant : mettez à jour vos anciens articles et pages avec de nouvelles informations et des liens vers du contenu plus récent.
➡️ Supprimer le contenu obsolète : supprimez les pages et les articles qui ne sont plus pertinents pour votre audience.
9. Manque d’engagement des utilisateurs et perte de position sur Google
Un faible taux de clics (CTR) et un faible temps de séjour sur votre site web indiquent à Google un manque d’intérêt de la part des utilisateurs et visiteurs de votre site web, ce qui peut nuire à votre classement.
Voici les raisons:
➡️ Google analyse le comportement des utilisateurs : Google observe la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site web, notamment le temps qu’ils y passent et les pages qu’ils consultent.
➡️ Un faible CTR montre un manque d’intérêt : si les utilisateurs ne cliquent pas sur les liens vers votre site web dans les résultats de recherche, cela signifie que votre contenu ne les attire pas.
➡️ Un faible temps de séjour montre un manque de satisfaction : si les utilisateurs quittent votre site web rapidement après l’avoir atteint, cela signifie que votre contenu ne répond pas à leurs besoins.
