Pertes de positions sur Google : 08 causes à creuser !
Votre site Web perd du terrain dans les résultats de recherche Google ? Pas de panique, mais il est crucial d’identifier la cause de cette chute pour y remédier rapidement.
Mises à jour algorithmiques de Google, problèmes techniques, contenus de mauvaise qualité, perte de liens externes, concurrence accrue, Pénalités Google, expérience utilisateur médiocre… Agissez vite ! Analysez votre site en profondeur, corrigez les erreurs et optimisez votre SEO pour regagner du terrain sur Google.
Votre site web ne cesse de perdre des positions dans les résultats de recherche Google ? Vous constatez une baisse importante de votre trafic organique tout récemment ? Pas de panique, si vous constatez des pertes de positions sur Google, il est heureusement possible de faire quelque chose pour retrouver ses précédentes positions dans les SERPs.
Se retrouver en première page des résultats de recherche Google est l’objectif de tout site web qui vit de sa visibilité et de sa fréquentation. Cependant, il arrive que les positions durement acquises sur le moteur de recherche subissent une chute soudaine et inexplicable.
Cette perte de position sur Google a un impact négatif important sur la performance d’un site web, en réduisant sa fréquentation et ses conversions.
Comprendre les raisons derrière la chute de votre classement dans les résultats de recherche vous aidera à avoir un diagnostic précis. C’est seulement ainsi que vos actions de récupération seront plus ciblées.
Découvrez donc dans cet article 08 causes à creuser si son site web venait à perdre des positions dans les SERPs subitement ou progressivement.
Pertes de positions sur Google, c’est quoi?
Les pertes de positions sur Google font référence à la baisse du classement d’une ou plusieurs pages web d’un site web dans les résultats de recherche Google pour les mots clés qu’elles ciblent. Cette chute peut être progressive ou soudaine, et affecter l’ensemble du site ou uniquement certaines pages.
La chute ou les pertes de positions se traduisent par une disparition des mots clés ciblés, une sortie du top 10, 20 ou 50, ou encore une diminution du nombre d’impressions et du trafic organique.
Il est important de distinguer deux types de perte de position sur les moteurs de recherche :
✅ Perte de position générale : le site web perd des places dans les résultats de recherche pour la plupart des mots clés qu’il cible.
✅ Perte de position sur des mots clés spécifiques : le site web perd des places uniquement pour certains mots clés, tandis que son classement reste stable pour d’autres.
Connaître les causes des pertes de positions de votre site sur Google pour mieux agir
Comprendre les raisons derrière la chute de votre classement dans les résultats de recherche est pour vous important pour plusieurs raisons :
✅ Diagnostic précis : en sachant les causes exactes, vous avez un diagnostic précis du problème. Cela vous évite de tâtonner et de mettre en place des solutions inefficaces.
✅ Actions ciblées : une fois les causes précises du problème connues, il ne vous reste plus qu’à mettre en place des actions correctives ciblées qui s’attaquent directement aux points faibles. Cela optimise votre temps et vos ressources.
✅ Prévention future : En comprenant les facteurs qui ont mené à la baisse de votre classement, vous pouvez les éviter à l’avenir et maintenir une performance SEO stable sur le long terme.
Chute du trafic Google ? Pas de panique, c’est réparable !
Lundi matin, 9h00. Vous lancez votre routine web habituelle, et comme un coup de tonnerre, vous constatez une chute vertigineuse de votre trafic Google : -50% par rapport à la semaine dernière ! Panique à bord !
Incompréhension totale. Vous avez investi tant d’efforts dans l’optimisation de votre site, la création de contenu de qualité et l’acquisition de backlinks. Tout semblait aller dans le bon sens il y a encore quelques jours… Vous vous sentez perdu, impuissant face à ce revers soudain.
L’esprit embrouillé, vous tentez d’analyser la situation. Mise à jour algorithmique de Google passée inaperçue ? Nouveau concurrent redoutable ? Attaque SEO sournoise ? Les questions fusent, mais aucune réponse claire ne se dessine.
Vous vous tournez vers vos alliés. Vous contactez vos collègues, d’autres webmasters, des amis experts en SEO. Chacun y va de son hypothèse, mais sans solution définitive. L’incertitude et le stress vous submergent.
Malgré la gravité de la situation, il ne sert à rien de paniquer. Et sachez que vous pouvez faire quelque chose pour retrouver vos positions antérieures. En identifiant les causes sous-jacentes et en mettant en œuvre des actions correctives ciblées, vous pouvez inverser la tendance et retrouver votre positionnement dans les résultats de recherche.
La rapidité de la réparation dépend de plusieurs facteurs :
❌ La gravité de la perte de position : si votre site web a perdu beaucoup de places, il faudra plus de temps pour le repositionner.
❌ La cause de la perte de position : certains problèmes sont plus faciles à corriger que d’autres.
❌ La qualité de votre site web : un site web de qualité avec un contenu pertinent et original aura plus de chances de retrouver son classement.
Votre expertise en SEO : si vous avez des connaissances poussées en SEO, vous pourrez facilement et rapidement corriger les problèmes que connaissent votre site web. Ceci étant dit, si vous n’avez pas l’expertise requise ou le temps, rien ne vous empêche aussi de faire appel à un consultant SEO professionnel.
Les 09 causes fréquentes de pertes de positions Google !
1. Mise à jour de l’algorithme de Google
Google met régulièrement à jour son algorithme de recherche afin d’améliorer la pertinence des résultats et de répondre aux besoins des utilisateurs. D’ailleurs, tout récemment, il a lancé Google Core et Spam Update mars 2024 qui aurait permis de désindexé 40% de contenu de mauvaise qualité sur Google.
Pour les sites web de mauvaise qualité ou qui ne respectent pas à la lettre les règles de Google, ces mises à jour apportent souvent des problèmes, comme des pertes de positions
Voici comment une mise à jour affecte négativement ou positivement votre position sur Google :
➡️ Changement des critères de classement : Google ajuste les pondérations des différents facteurs pris en compte pour déterminer le classement des pages web.
➡️ Introduction de nouveaux signaux : Google introduit de nouveaux signaux mineurs ou majeurs à chaque nouvelle mise à jour dans son algorithme, ce qui peut affecter le classement des pages qui ne les intègrent pas.
➡️ Meilleure compréhension du contenu : Google améliore sa capacité à comprendre le contenu des pages web. Les pages dont le contenu est de faible qualité ou mal optimisé verront leur position chuter.
2. Problèmes techniques sur votre site web
Temps de chargement lent, de trop nombreuses erreurs au niveau du code, fichier robots.txt mal configuré, erreurs 404, des problèmes de redirection… Voilà quelques exemples de problèmes techniques pouvant affecter le référencement de votre site web.
Google pénalise les sites web avec des problèmes techniques pour plusieurs raisons :
➡️ Ils nuisent à l’expérience utilisateur : Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Or, les problèmes techniques frustrent les utilisateurs et les empêchent de trouver les informations qu’ils recherchent.
➡️ Ils affectent l’indexation et la crawlabilité : les robots Google ont besoin de pouvoir crawler et indexer les pages web pour les afficher dans les résultats de recherche. Il se trouve malheureusement que les problèmes techniques empêchent les robots Google de travailler correctement. Si les robots de Google identifient trop de problèmes techniques sur votre site web, ils risquent de décider de ne plus passer pour économiser des ressources.
➡️ Ils indiquent un manque de fiabilité : Google souhaite afficher des résultats de recherche fiables et de qualité. Les sites web avec des problèmes techniques peuvent être perçus comme moins fiables.
En pénalisant les sites web qui présentent des problèmes techniques, Google encourage les webmasters à les résoudre pour améliorer l’expérience utilisateur et la qualité des résultats de recherche.
3. Concurrence accrue
Si vous constatez une baisse progressive de votre classement dans les résultats de recherche Google, il est tentant de l’attribuer immédiatement à une mise à jour d’algorithme, à un problème technique ou à une autre cause externe. Cependant, il ne faut pas négliger un facteur souvent sous-estimé : la concurrence.
Parfois, la raison principale de votre perte de positions n’est pas un problème de votre côté, mais tout simplement l’amélioration du référencement de vos concurrents. Ils ont peut-être créé du contenu plus pertinent, obtenu des liens plus qualitatifs ou optimisé leur site web de manière plus efficace.
4. Pertes de backlinks
Les backlinks, également appelés liens externes, sont des liens hypertextes provenant d’autres sites web qui pointent vers votre page. Ils constituent un signal important pour les moteurs de recherche comme Google, car ils indiquent la popularité et la crédibilité de votre site.
La perte de backlinks affecte négativement votre positionnement Google. En effet, Google considère que les pages avec un profil de liens de qualité obtiennent plus de votes de confiance de la part d’autres sites web. Si votre site perd des backlinks, cela peut indiquer à Google que votre contenu est moins pertinent ou moins précieux pour les utilisateurs.
Plusieurs facteurs peuvent expliquer la disparition de backlinks :
➡️ Liens supprimés par les webmasters : il arrive que des webmasters décident de supprimer les liens qu’ils pointent vers votre site. Cela peut se produire pour diverses raisons, telles que la suppression de la page source, une mise à jour du contenu qui ne rend plus le lien pertinent, ou encore la qualité perçue du site web cible.
➡️ Expiration de noms de domaine : si le site web qui pointe vers votre site a expiré, le backlink sera perdu. Cela peut se produire si le propriétaire du site web ne renouvelle pas son enregistrement de nom de domaine.
➡️ Problèmes techniques : des problèmes techniques sur le site web source, tels que des erreurs 404 ou des redirections cassées, rendent les backlinks inaccessibles aux moteurs de recherche.
➡️ Pénalités Google : si Google considère que votre site web a acquis des backlinks de manière inappropriée ou non conforme aux directives pour les webmasters, il peut pénaliser votre site et ne plus prendre en compte les backlinks que vous avez.
5. Problèmes de sécurité au niveau de votre site web
Google souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible et les protéger des sites web malveillants. Par conséquent, les sites web présentant des problèmes de sécurité se voient pénaliser par Google et voir leur positionnement baisser dans les résultats de recherche.
Exemples de problèmes de sécurité pouvant affecter le positionnement Google :
Malware : La présence prolongée de logiciels malveillants sur un site web entraîne souvent une pénalité de la part de Google.
Piratage : si un site web a été piraté, d’un Hack par mots clés japonais par exemple, cela indique à Google que le site n’est pas sécurisé et qu’il présente des risques pour les utilisateurs.
Phishing : les sites web de phishing tentent de tromper les utilisateurs pour qu’ils révèlent leurs informations personnelles, telles que leurs mots de passe ou leurs informations bancaires. Google pénalise les sites web de phishing.
Certificats de sécurité périmés : un certificat de sécurité périmé indique à Google que le site web n’est pas sécurisé et qu’il ne doit pas être consulté.
6. Problème au niveau du changement de nom de domaine ou de structure du site
Vous avez récemment changé votre nom de domaine ou la structure de votre site et vous constatez une perte importante de positions sur Google ?
Un changement de nom de domaine (déménagement) entraîne la perte de l’historique et de l’autorité accumulés par l’ancien nom de domaine. Google considère ce changement comme un nouveau site qui doit encore prouver sa pertinence et son autorité.
Mais peut-être que vous avez mis des redirections pour récupérer l’autorité et le trafic de l’ancien site. Dans ce cas, si les redirections mises en place pour transférer l’autorité de l’ancien nom de domaine vers le nouveau ne sont pas correctement configurées (redirections 301 permanentes), Google va les interpréter comme des erreurs, pénalisant ainsi le référencement du site.
Concernant la modification de la structure du site, mal exécutée, elle perturbe complètement l’organisation et la hiérarchie des pages, rendant difficile la compréhension du site par les robots d’indexation de Google.
Lire aussi : Comment vérifier la date d’expiration d’un nom de domaine ?
7. Site pas mis à jour régulièrement
Ne pas mettre à jour régulièrement votre site web avec du contenu nouveau et frais le rend moins pertinent aux yeux de Google, ce qui affecte son classement.
Voici pourquoi !
Google privilégie la fraîcheur du contenu : Google valorise les sites web qui publient régulièrement du nouveau contenu. Cela montre que le site est actif et pertinent pour les utilisateurs.
Le contenu frais attire les utilisateurs : les utilisateurs recherchent des informations récentes et utiles. Si votre site web ne propose pas de contenu frais, les utilisateurs iront ailleurs.
Pour maintenir un bon référencement, il est important de :
Publier régulièrement du nouveau contenu : publiez de nouveaux articles, pages, images et vidéos sur votre site web de manière régulière.
Mettre à jour votre contenu existant : mettez à jour vos anciens articles et pages avec de nouvelles informations et des liens vers du contenu plus récent.
Supprimer les contenus obsolètes : supprimez les pages et les articles qui ne sont plus pertinents pour votre audience.
8. Manque d’engagement des utilisateurs
Un faible taux de clics (CTR) et un faible temps de séjour sur votre site web indiquent à Google un manque clair d’intérêt de la part des utilisateurs et visiteurs de votre site web. Si cette stuation se prolonge, Google n’aura pas le choix que de classer plus bas vos articles. Vous connaîtrez alors des pertes de positions importantes sur le moteur de recherche.
Conclusion
Pertes de positions sur Google ? Ne paniquez pas ! Identifiez la cause (changement de nom de domaine, structure du site, etc.) et agissez. Redirections, optimisation SEO, backlinks… Les solutions existent pour regagner du terrain. Patience et persévérance sont les clés du succès. Suivez nos conseils et retrouvez une visibilité optimale sur les moteurs de recherche ! Si besoin, faites appel à nos services ! Nous sommes une agence de référencement naturel, et nous pouvons aussi vous donner un consultant SEO a titré si besoin.
